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“村播”热折射中国别样丰收节

[摘要]当天晚上,拥有500万粉丝的“村播”——“云南小花”,将在云南首届绿色食品电商节上向网络观众介绍30种云南本土特产。云南省丰收购物节暨淘宝直播“村播”计划启动仪式现场。受访者供图9月19日,云南省商务

“云南小华”麻敏直播云南省大理白族自治州宾川县突尼斯软籽石榴。受访者提供了照片。

新华社昆明9月23日电(记者杨静和曾伟)第23届是中国农民收获节。晚上,“云南小华”,一个拥有500万粉丝的“乡村广播”,将在云南首届绿色食品电子商务节上向网上观众介绍30种云南土特产。

“云南小华”的原名是马敏。2017年大学毕业后,她一直在昆明从事学前教育。去年年初,马云的表弟贾瑞勋建议一起创业,通过短片和直播销售云南特色农产品。两人一拍即合。一周后,马雅洁辞去了学前教育工作,试图在中国的短视频平台上为农产品“代言”。

随着移动网络的加速发展,中国的短视频平台和直播平台以其低门槛、高速度而广受欢迎。网络“锚”已经成为一种职业。

阿里巴巴平台出现的“村村通”有其自身的特点。农民主播通过手机屏幕向消费者展示山里的农产品,并亲自试用他们来评估买家,帮助农民解决产品滞销的问题。

云南省西双版纳傣族自治州景洪市韩猛镇满秀村“云南小华”麻敏直播树洞蜜。受访者提供了照片。

第一次接触“乡村播种”的马敏,选择云南特色农产品作为直播的主要内容,制作玫瑰酱,吃桃子。三个多月过去了,在他们发布的40多部视频中,大多数被播放了数百次,只有很少的赞扬。

马敏开始明白了,直播没那么简单。在她开始改变视觉呈现模式和改变特殊产品之后...马敏偶然选择了最具云南特色的玫瑰,贾瑞勋制作了一段油炸玫瑰的视频,一夜之间就涨到了5万多粉。

从那以后,他们坚持优化农产品,同时帮助贫困家庭通过直播销售滞销农产品。

“我在云南发现了30多种原味,包括鸡血藤、人参果、软籽石榴和古红糖。”马敏说,在过去的一年里,她离家350天,走了8000英里和36个乡镇,每周6天直播2-3小时。

马健嘲笑自己有三个“吸收粉末的秘密”——脱皮、挑战力量和探索少数民族的特长。为了增加兴趣,甚至樱花也可以在现场直播中切下一个长度超过1英尺的果皮。赤手空拳榨果汁吸引了成千上万的网民。

如今,马敏在直播室和短视频平台上拥有500多万粉丝。

云南丰收购物节和淘宝直播“乡村广播”节目启动仪式现场。新华社

"手机已经成为‘新的农具’,直播也成为‘新的农活’。"阿里巴巴淘宝内容电子商务部门经理俞峰表示,“乡村广播节目”自2019年1月推出以来,已覆盖全国31个省、市、自治区的270个县,开展了近5万次乡村广播,成功打造了一个拥有2亿多用户的农民群体。

今年,云南农垦咖啡有限公司还启动了一个试点项目,让“村播”帮助销售咖啡。一个简短的直播卖了1.3吨咖啡豆,这可能是一个企业过去一个月的土地销售额。

马敏还表示,“中国农村市场前景广阔,但农村人才严重短缺。”她说,没有多少农民接触到直播这一新事物并能坚持下去。

淘宝主播“维亚”帮助云南咖啡销售。受访者提供了照片。

9月19日,云南省商务厅会同阿里巴巴集团在昆明举办云南丰收购物节,并推出淘宝直播“村村通”节目。十多家淘宝主播已经与红河哈尼族彝族自治州临沧、绿春等试点县(市)签署了对口协助协议。他们计划在“村村通”人才培养、直播组织培养和直播基地建设等方面进一步加强合作,帮助更多农民增收致富。

据数据显示,永胜石榴在去年第一个丰收节首次“触网”,在淘宝网直播的10分钟内售出6000份,创下纪录。元阳红曲、文山三七、普洱茶等109种云南农产品净销售额超过44亿元。

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